你公司附近總有一家整容機構?沿襲韓國模式,廣州、成都CBD出現"醫美街"

幸雯雯
2021-03-09 14:36:16
“一鍵美顏”的CBD白領們

“打一次水光針相當于敷400片保濕面膜”——顏值時代,醫美總是賦予消費者無限的想象與熱情。在線下醫美機構、醫美線上平臺、美妝博主的教育下,越來越多年輕消費者希望通過輕醫美“一鍵美顏”。

在廣州珠江新城某教育機構做咨詢師的蔡文婷就是“美顏大軍”中的一員。即將年滿30周歲的她對自己的皮膚狀態越來越焦慮,在朋友推薦下,她選擇離上班地點不遠的一家醫美機構的輕醫美項目?!拔椰F在主要做祛痘刷酸,做了3次之后皮膚狀態穩定了不少,還白了一個色號。醫生推薦我一個月做一次,堅持做半年?!?/p>

蔡文婷去的這家醫美機構位于廣州珠江新城CBD的花城大道上,離地鐵5號線獵德地鐵站不遠?!艾F在那附近的醫美機構越來越多,要不是有朋友推薦,我都不知道該怎么選擇?!辈涛逆谜f。

時代周報記者3月初實地走訪時發現,廣州CBD范圍內的一些街道,已經儼然有韓國首爾狎鷗亭的“整容街”的規模效應,不少白領利用午休時間前往自己公司附近的醫美機構做小氣泡、刷酸、光子嫩膚等輕醫美入門項目,“悄悄變美”。

廣州“醫美街”初具雛形

東吳證券2021年2月發布的醫美專題報告顯示,醫療美容可以分為手術類和非手術類,其中,非手術類項目又稱輕醫美,主要包括注射、激光和超聲療法等。發布該報告的團隊認為,輕醫美項目創傷小、風險低、單價低,具有更高的市場接受度和復購率,預計2021年中國輕醫美市場規模增速達26.3%,高于手術類項目。

同時,醫療美容消費群體也呈年輕化趨勢。根據艾瑞咨詢統計,2020年30歲以下消費者占比接近40%,35歲以下消費者占比超過70%,為醫美消費的主力軍。

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截圖來源:東吳證券發布的《醫美專題報告:消費升級新賽道,顏值經濟迎來風口》報告

蔡文婷告訴時代周報記者,她購買的輕醫美項目套餐包括4次針清、紅藍光祛痘、刷酸,以及6次光子嫩膚,價格18800元?!斑@個價格我還能接受。醫生會根據我當時的皮膚狀態選擇適合的項目,每次大約40分鐘。輕醫美恢復時間比較短,我可以利用午休時間去做,挺方便的?!?/p>

和蔡文婷一樣,越來越多年輕消費者正在踏進輕醫美的大門。時代周報記者3月初在廣州花城大道上注意到,“醫療美容”的招牌特別顯眼,從獵德地鐵站出來往花城廣場方向,短短500米內,就有至少7家醫美機構分布在馬路兩側,其中兩家正在裝修。

廣州市珠江新城中區花城大道上的醫美機構  時代周報記者 幸雯雯/攝

這些醫美機構皆為民營醫療美容醫院和小型診療機構,大都在2019年后進駐該區域。從服務類型來看,這些機構有的主打微整形,有的主要做皮膚管理,還有的是綜合醫美機構,如位于優托邦商場5樓的伽禾整形·柳大烈醫生集團(下稱“伽禾”)。

伽禾前臺工作人員告訴時代周報記者,醫院搬到優托邦商場才一年左右,“很多附近的上班族會在工作日中午來做醫美項目,海珠、黃埔和番禺的客人也有?!?/p>

據廣州本地媒體報道,2019年珠江新城站日均客流量可達60萬人次。作為國家級CBD,珠江新城聚集了大量大型寫字樓,消費力強的白領人數眾多。而也正是都市白領們對美的渴望和投入,吸引了眾多醫美機構涌入珠江新城。

實際上,早在珠江新城CBD成型前,該區域就吸引了醫美機構的目光。

在廣州從事醫美行業多年,澳瑪·星光國際醫療美容(下稱“澳瑪星光”)的負責人李峰(化名)在接受時代周報記者采訪時表示,廣州醫美機構最初聚集在廣州石牌一帶,“這里靠近珠江新城核心區域,租金相對便宜,交通也很便利,可以覆蓋周邊的寫字樓和高檔小區?!?/p>

澳瑪星光位于珠江新城東區的海安路石牌村牌坊附近,周邊是石牌村商住樓、新慶花園、中觀觀園國際等多個大型商住樓盤。澳瑪星光兩側還有3家醫療美容機構,而往北的黃埔大道上,更是坐落了廣州最老牌的醫美醫院——華美醫療美容醫院,以及目前華南地區規模最大的醫療美容機構——紫馨醫療美容醫院(下稱“紫馨”)。

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位于廣州市黃埔大道南側的紫馨醫療美容醫院  時代周報記者 幸雯雯/攝

據紫馨相關負責人介紹,該醫院成立于2014年,2019年從越秀區環市東路遷至此地。其解釋遷址的原因主要有兩方面,“一是對用戶整體集中度的考慮,在天河區生活和工作的人群的醫美需求占到廣州份額的近半;二是這里有20000平方米的空間,符合我們規?;l展的需求?!?/p>

新氧《2020年醫美行業白皮書》顯示,廣州醫美機構分布呈現集中分布狀態,主要集中在天河、海珠、越秀中心三區,其中天河的機構占比高達57%。

廣東省第二人民醫院整形美容科主任醫師孫中生于日前接受時代周報記者采訪時表示,廣州市天河區的審批政策相對放得開,給醫療美容領域很多發展余地。

孫中生預測,2021年是廣州輕醫美行業爆發的一年,“越來越多美容領域的從業者,包括從生活美容轉做醫療美容的從業者,都在珠江新城開設輕醫美機構,在籌備前他們也會向我咨詢政策相關的問題?!?/p>

醫美之都vs整容一條街

近年來,隨著醫美產品及儀器技術水平提升、醫美知識普及等,中國消費者對整形美容的觀念正在向積極態度轉變,醫療美容市場也呈現快速發展趨勢。

根據前述東吳證券的醫美專題報告,2020年中國醫療美容市場規模約1975億元,同比增長11.6%,預計2023年市場規模達3115億元。

孫中生告訴時代周報記者,盡管廣州本地人不是醫美的主力客群,但廣州醫美一直以來都是中國醫美行業的風向標,“因為廣州靠近中國香港、中國臺灣,跟日本、韓國的交流比較頻繁,而且廣州有美容博覽會,美容儀器、美容先進理念、美容企業,在博覽會里面一一俱全,這兩點足夠讓廣州醫美行業引領全國?!?/p>

然而,如今享有中國“醫美之都”這個名號的,是成都而不是廣州。早在2018年,成都市就提出打造全國領先、全球知名的“醫美之都”,并出臺了一系列支持政策,在醫美人才引進、醫美項目和企業引進方面均有較大的資金補助。

在政策推動下,成都市醫美產業發展迅猛。2020年12月28日,成都首個“醫美示范街區”在高新區成立。該街區由成都國有醫美產業投資平臺成都醫療美容產業股份有限公司牽頭打造,主要布局醫美醫院、特色醫美???、健康管理美體館、生活美容工作區、輕醫美創新空間以及輕食餐飲咖啡廳等業態。

與成都不同的是,廣州的醫美產業主要以市場驅動發展,更像韓國首爾醫美產業的發展模式。

目前,廣州已逐漸形成以珠江新城中區的花城大道和東區黃埔大道以南的街道聚集,向周邊發展的醫美產業形態。

而作為全球知名的“整容王國”,韓國的醫美產業也聚集在首爾CBD之一的江南區,上千家醫美機構在區內的狎鷗亭和江南地鐵站附近的街區聚集,并向周邊輻射。其中,狎鷗亭洞是韓國最著名的整容醫院匯集地,被稱為“整容一條街”。

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韓國首爾地鐵站里標示“我的選擇 狎鷗亭……”字樣的廣告牌  圖片來源:視覺中國

中投顧問發布的《2017-2021年中國醫療美容行業深度調研及投資前景預測報告》中就提到,在激烈的市場競爭下,韓國“整容一條街”的醫生和醫院為了提高市場競爭力,不斷研究新技術、提高服務質量,大大促進了韓國醫美行業的發展。

這樣的行業發展趨勢,現在正在廣州、成都重現。

野蠻生長

但中投顧問在報告指出,與韓國較為成熟的醫美產業相比,中國醫美市場還處于發展的初級階段,尚未形成具有品牌美譽度的醫美機構。

而新氧發布的報告中也顯示,中國醫美市場規模持續擴大的同時,醫美市場亂象頻出,主要表現為產品價格混亂、缺乏安全保證、虛假信息泛濫、無照經營等。

曾于韓國留學的青青(化名)是醫美愛好者,留學期間會定期在首爾江南區的醫美機構做綜合皮膚管理,也打過瘦臉針。她告訴時代周報記者,“皮膚管理大約是300多塊人民幣一次,瘦臉針價格也是300多人民幣?!?/p>

“在韓國做醫美價格便宜很多,它們的皮膚管理不像國內有這么多五花八門的項目,除非是像水光針、激光這些項目需額外收費,不然都含在套餐價格里。瘦臉針的價格差距更大,國內動輒幾千塊,太貴了。所以我回國以后都不敢做醫美了?!鼻嗲嗾f道。

時代周報在大眾點評搜索“瘦臉針”發現,紫馨的瘦臉針產品價格最低的為某國產品牌(劑量:70~100單位),需499元,而進口品牌的瘦臉針價格則是1320元~2880元不等。其他醫美機構的瘦臉針項目大多也在千元以上。

日前,時代周報記者以顧客身份咨詢紫馨某客服經理祛痘相關醫美項目,對方推薦了一個價格為15800元的醫美套餐,包括3次果酸、3次M22光子嫩膚和3次微針祛痘。但時代周報記者發現,這些項目分開購買的總價僅為14300元,比套餐還便宜1500元。

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紫馨客服提供的醫美項目套餐

對此,該客服僅解釋稱,“可以分開購買?!?/p>

而上述紫馨相關負責人表示,這不是普遍情況,“大多數還是套餐比單項疊加更加優惠。只有少部分單一項目在特殊節慶促銷時,針對新客戶有較低價格,而且每位客戶僅限體驗一次?!?/p>

對于中國醫美行業的發展現狀,李峰認為通過這幾年的整治和重新洗牌,醫美行業開始進入有序規范發展的階段,但依然存在“消費者對行業信息獲取不對等,信息真偽難辨等問題”。

李峰表示,盡管輕醫美比手術類醫美項目安全性更高,但依然存在一定風險?!跋M者一定要找有資質的正規醫療機構就診,查好醫生資質和產品質量?!?/p>

當初,蔡文婷親眼看到朋友皮膚發生“質的變化”才放心踏入醫美大門。而這場變美旅程中,“門內”的人還在野蠻生長,“門外”已有很多人在觀望徘徊。

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